National Geographic | Ambi Pur
Sara Lee bracht in september 2008 twee nieuwe huisparfums: Japan Tatami en Nevada Desert Flower. Ze klinken exotisch, maar welke geur kan de consument verwachten?
Merx ontwikkelde als onderdeel van een 360° campagne de activatiecampagne voor de twee nieuwe geuren. Het doel was zoveel mogelijk consumenten de geuren te laten ervaren. Geurkappen werden ingezet tijdens De Woonbeurs, Margriet Winterfair en de Huishoudbeurs. Tegelijk met iedere beursgang werd een redactionele samenwerking aangegaan met respectievelijk VT Wonen, Margriet en VROUW magazine van de Telegraaf. De nieuwe geurlijn spreekt consumenten aan. Het marktaandeel stond binnen 4 maanden op ruim 5 procent.
