Merx

De merken Libresse, Edet en Tork van het hygiëneconcern SCA werken de komende drie jaar samen met Oxfam Novib om in Zuid-Soedan te helpen de hygiëne te verbeteren. Ieder merk geeft daar een eigen invulling aan. Libresse zorgt voor maandverband en schoolbeurzen. Edet bouwt toiletten bij scholen en Tork bouwt regenpijpinstallaties en verzorgt educatiemateriaal mbt hygiëne. Door actieverpakkingen aan te kopen van deze merken leveren consumenten een bijdrage aan de projecten van SCA. Merx verzorgde de online invulling van deze campagne. Het doel van de sites is consumenten op een sterk visuele en speelse manier verdieping van de projecten te geven en resultaten te communiceren.

Sara Lee bracht in september 2008 twee nieuwe huisparfums: Japan Tatami en Nevada Desert Flower. Ze klinken exotisch, maar welke geur kan de consument verwachten?

Merx ontwikkelde als onderdeel van een 360° campagne de activatiecampagne voor de twee nieuwe geuren. Het doel was zoveel mogelijk consumenten de geuren te laten ervaren. Geurkappen werden ingezet tijdens De Woonbeurs, Margriet Winterfair en de Huishoudbeurs. Tegelijk met iedere beursgang werd een redactionele samenwerking aangegaan met respectievelijk VT Wonen, Margriet en VROUW magazine van de Telegraaf. De nieuwe geurlijn spreekt consumenten aan. Het marktaandeel stond binnen 4 maanden op ruim 5 procent.

Met een groeiend aantal nieuwe concepten en winkelformules op het station kan deze lokatie reizigers meer bieden dan enkel een kortstondig bezoek als overstappunt. Hoe kunnen reizigers worden geïnspireerd langer op het station te blijven? Op basis van dit vraagstuk ontwikkelde Merx het concept ‘Treintje later?’ waarin stationsbeleving centraal staat: vier dagen lang cultureel & commercieel feest op het station met een breed [lokaal] aanbod van theater, film, muziek, interactieve masterclasses en brand experiences.

Suzanne Steenbergen, conceptontwikkelaar bij NS: ‘Uit onderzoek blijkt dat reizigers massaal hebben deelgenomen. De gemiddelde verblijfstijd tijdens het festival steeg van 7 minuten naar 14 minuten.’

Biotex. Iedereen kent het, maar lang niet iedereen gebruikt het. Tijd voor een herintroductie met een nieuwe verpakking en wasformule.
Sara Lee daagde Merx uit een campagne te bedenken waarin de boodschap dat vernieuwde Biotex een logische keus is voor de (dagelijkse) hoofdwas centraal stond. Welk spelletje zorgt voor meer vuile T-shirts en modderige sokken en broeken dan jeugdvoetbal? De maatschappelijke insteek van de campagne vormde het nijpend tekort aan actieve voetbalvaders. Via de actiesite voetbalvader.nl. hielp Biotex bij het werven van vaders en gaf hen online coaching. De actie werd breed uitgemeten in de media en ontving volle steun van de KNVB en deelnemende voetbalclubs.

Hoe blijf je als merk toiletpapier relevant voor je belangrijkste doelgroep? Een vraag die Edet zich dagelijks stelt. Jonge gezinnen zijn de grootverbruikers die het liefst zacht en sterk toiletpapier gebruiken. Merx ontwikkelde voor Edet Friendly de activatiecampagne ‘knutselen met Ilmar’. Alle Edet toiletrolletjes hebben sindsdien een vrolijke kleur. Bij iedere verpakking werd een gratis knutselboek meegegeven en via ilmar.tv laat Ilmar, het vrolijke knutselpoppetje kinderen zien wat zij allemaal kunnen knutselen met de gekleurde toiletrolletjes. Ook werd de magische Ilmar rugzak veelvuldig besteld. Chantal Klijnhout, marketingmanager Edet: ‘Op een sympathieke en relevante manier maakten wij met de Ilmar campagne weer onderscheid in het schap.’

Hoe maak je een toiletblok – een ultra low interest product – relevant voor vrouwen? Merx ontwikkelde het activatieprogramma Ambi Pur Total Fresh Points. Gebaseerd op het feit dat vrouwen het lastig vinden om in winkelcentra en horeca een goed verzorgde wc te vinden. 7 op de 10 vrouwen (TNS NIPO) maakt met tegenzin gebruik van toiletten in openbare ruimtes. De Total Fresh Points – oftewel brandschone toiletruimtes – bevonden zich bij streng geselecteerde gelegenheden in de grotere steden als Utrecht en Den Haag. De Total Fresh Points waren online te vinden waar dames hun winkelroute konden plannen.
Esprix nominatie 2008

Mensen weten vaak niet dat hun bezittingen buitenshuis niet verzekerd zijn tegen schade of diefstal. Ten onrechte denkt men al verzekerd te zijn via de inboedel-, reis- of WA-verzekering. Merx bedacht BAGWATCH, een acitvaite die de introductie ondersteunde van de BuitenDeDeur verzekering. Een team frisse jongens en meiden pasten in 2007 gratis op je spullen op de stranden. Zodat jij onbezorgd een duik kon nemen. Velen waren direct geïnteresseerd in de nieuwe BuitenDeDeur verzekering. Interpolis bestempelde de BAGWATCH-actie als beste PR-generator ooit! Met tevens een redactioneel item in Editie NL (706.000 kijkers), voorpagina Telegraaf en een artikel in de Spits Zomerkrant Special (oplage 440.000).
Esprix nominatie 2008

Interpolis. Glashelder. En zo is het ook glashelder dat schade ingrijpende gevolgen kan hebben. Daarom helpt Interpolis het risico op schade te verkleinen. Interpolis ging bij de mensen langs met het Interpolis Preventieteam. Iedereen kan zich online opgeven voor een gratis preventiecheck, en dan komt een preventieman je huis controleren op brand-, inbraak- en waterschaderisico’s. In een jaar tijd bezocht Interpolis 8.000 klanten en niet-klanten in 171 gemeenten. De waardering voor de check: gemiddeld een 8,3. 71% overweegt na de check Interpolis als verzekeraar bij het afsluiten van een nieuwe verzekering. Door het succes van de campagne heeft Interpolis de preventiecheck opgenomen in haar algemene dienstverlening.